Les mots clés pour Adwords ou toute autre campagne de SEM, sont les mots ou expressions que vous allez sélectionner pour permettre à vos annonces d’être affichées dans les résultats de recherche du moteur lorsque ces mots ou expressions seront demandés par l’internaute. Exemple, imaginons que vous soyez une agence de voyages spécialisée dans les forfaits sur Cuba. En choisissant les expressions clés  » forfait tout inclus cuba » « vol cuba » vos annonces apparaitront lorsque ces expressions seront demandées. Vos mots clés ou expressions clés peuvent avoir plusieurs types de ciblages, mots exacts, expressions exactes, mots ou expressions larges, mots négatifs. Plus de détails sur le ciblage des mots clés ici.

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