L’A/B testing AdWords est l’application des principes de l’A/B testing aux campagnes réalisées sur la plateforme AdWords de Google. Les formes les plus simples d’A/B tests réalisés sous AdWords sont celles portant sur les différents éléments de contenus des annonces (Titre, Texte, Landing page). Dans un même groupe d’annonces, on crée plusieurs versions d’annonces avec comme différence l’élément à tester. AdWords va ensuite diffuser en rotation ces différentes versions d’annonce en fonction des requêtes ciblées (mot-clés). Il faut ensuite analyser quelle est l’annonce donnant les meilleurs résultats selon les KPI retenus en s’assurant que la différence est statistiquement significative. Des tests d’A/B peuvent être réalisés sur le niveau d’enchères, soit sur les mots clés soit sur les annonces de display.

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